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海垦品牌农产品嘉年华怎一个“新”字了得
时间:2017-12-15 来源:海南农垦报 作者: 浏览次数:

    图为2017年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会海南农垦馆展区。许雅摄

    海垦品牌农产品嘉年华怎一个“新”字了得

    ——走进2017海南冬交会海南农垦馆

    ■本报记者徐薇

    上百株娇艳欲滴的兰花铺就成一片花海,各类热带果蔬装满了绿色聚宝盆,百种特色优质产品集中亮相……在2017年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会(以下简称“冬交会”)上,海南农垦以一抹沁人心脾的“海垦绿”妆点了B区最大展馆,上演了一场精彩的品牌嘉年华活动,不仅提高了名气、引来了人气、聚集了财气,还引领海垦农产品展销提档升级,迈上了新台阶。

    集聚品牌引发新效应

    走进海南农垦馆,首先引入眼帘的便是由海垦16个特色农产品品牌聚合而成的圆形展台,上面整齐地摆放着色彩缤纷的各类热带果蔬、作物,有精品装的茶叶、咖啡,有圆润饱满的柠檬、绿橙,还有新鲜绿色的黄瓜、豆角等等,俨然成了一个袖珍版的热带现代农业王国。

    记者注意到,从过去八仙过海、各显神通,垦区农场企业各自推销产品,到现在集中优势品牌亮相冬交会,将资源优势、区域优势转变为品牌优势、经济优势,由此不难窥见海南农垦实施“品牌兴垦”战略的决心和行动力。

    “过去只知道海南农垦种胶,没想到还生产这么多农产品,有这么多知名品牌,真是了不起!”市民王先生兴致勃勃地走进海垦展馆,拿起相机对准展馆正中的精品展区拍个不停。

    借力于老品牌叫得响,新品牌也赶来“沾光”。海胶农业公司旗下“海柚”牌山茶油被摆在了展区的醒目位置。这款质地、口感一流的山茶油,以其精美的产品包装,独特的生产加工工艺,吸引了不少市民关注。

    再次看到海垦品牌进行集中展示,海南日报记者欧英才大呼过瘾。今年9月,他参加海垦首批品牌(商标)发布会并作了相关报道,此次冬交会让小欧对海垦品牌的认知更深了一层。他认为,集聚品牌将形成合力,从而引发新效应,让更多人熟悉海垦,了解海垦品牌。

    探路消费升级新需求

    “大家快来看一看、尝一尝刚烤好的福猪肉,请多给我们提宝贵意见!”伴着几声清脆爽朗的吆喝,海垦畜牧集团展位吸引了不少观展市民的注意力。而卖力推广产品的并不是普通工作人员,正是海垦畜牧集团董事长王兰。

    以往都是卖生猪,如今试水下游产业,做起了猪肉生意,王兰自然十分上心。她告诉记者,福猪饲喂以丁酸梭菌为主的发酵饲料,减少了抗生素的使用,更加绿色健康环保。参展此次冬交会,是福猪产品首次与消费者“见面”,她想借助这一平台,扩大品牌宣传,收集市场反馈,为今后拓展市场销路奠定基础。

    在海南农垦展馆里,不仅有肥而不腻福猪肉让人唇齿留香,更有鲜甜多汁的红心橙令市民游客印象深刻。为了参加此次冬交会,龙江农场公司专程带来了刚刚上市不久的红心橙,十多箱垒起来的橙子很快就被抢购一空。

    来自四川的“候鸟老人”杨阿姨想在冬交会上买点好货。在品尝了红心橙后,她赞不绝口,毫不犹豫地买下两箱。杨阿姨说,除了味道好,她更看重红心橙维C和胡萝卜素含量高,对身体好。

    记者发现,探路消费升级新需求的,远不止这两家海垦企业。在冬交会上,南金农场公司推出了冻干水果产品,东昌农场公司带来了胡椒味巧克力,八一总场公司的丽人紫米颇受市民欢迎……毫无疑问,消费升级正逐渐成为一种趋势,在海垦大地上开花结果。

    找准农产品展销新方向

    巨大的LED显示屏,滚动播放海南农垦产业发展宣传片;以绿色的橡胶树造型为柱,上接白色圆环分类不同展区;画卷造型将所有产业集团一一串联,颇具中国传统文化韵味。本届冬交会上,海南农垦精心设计布展,使“强胶、精农、兴垦、富民”的企业形象,一次又一次得到强化,让这抹“海垦绿”直抵人心。

    除了外形设计恰到好处,海垦农产品的展销形式更加丰富多变。在海垦茶业集团展区,两位穿着中式服装的女生,一个抚琴,一个沏茶,将中国传统文化中的古筝艺术与茶道巧妙地融合在一起。在海胶集团展区,不仅有美丽的兰花盆栽,可为家居布置增色,还将养殖鳗鱼的鱼缸搬到了现场,供市民观赏。

    “有比较才会有鉴别。”在海垦胡椒的展柜上摆放着一排袋子,分别装着各类海南本地胡椒与柬埔寨胡椒。海垦胡椒产业股份有限公司销售部部长潘振山在推销海垦胡椒品牌之余,还积极地向大家介绍不同种类的胡椒特点。

    “请关注我们的产品,您可以扫描二维码。”“如果现金不足,微信支付也行。”“这是我的名片,有需要就打电话。”本届冬交会海南农垦馆各展区看重服务性、更强调互动性,可听、可看、可尝、可辨、可交流合作的农产品展销,给市民游客带来了耳目一新之感,让大家在欣赏海垦热带现代农业发展成果之余,对海垦品牌也有了更多希望和期待。(本报海口12月14日讯)

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