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海垦茶业:坚守60余年茶业精神 创新时代品牌发展之路
时间:2018-03-09 来源:南海网 作者:任桐 浏览次数:

 

 

  编者按:在2018年农垦工作会议上,海南农垦投资控股集团党委书记、董事长杨思涛提出,以习近平新时代中国特色社会主义思想 为指引,全面贯彻落实党的十九大精神和省第七次党代会精神,不忘初心,牢记使命,努力把农垦打造成海南经济新的增长极和国家热带特色农业示范区。2018 年是海南农垦的产业投资和项目建设年,海南农垦工作重心将从“扭亏保盈”转向“转型增效,海南农垦改革将全面转向以企业化经营和产业培育为主的发展新阶 段。新时代新征程新作为,海南农垦将迎来大有可为的新发展机遇。

      为了凝心聚力推动2018年海南农垦各项工作早起步、早落实、早见效,南海网联合海南农垦网、海南日报新海垦周刊共同策划推出 《2018,海垦再出发》系列报道。聚焦2018年海南农垦重点思路、重点项目、重点经验、重点成果,通过“传统媒体+新媒体”融合采访,聚焦一线、聚焦 主业、聚焦创新,推出系列报道,讲好农垦故事,塑造农垦品牌,弘扬农垦精神,助力海南农垦改革发展再谱新篇。

  海垦茶业:坚守60余年茶业精神 创新时代品牌发展之路

  南海网、南海网客户端白沙3月9日消息(南海网记者 任桐)“云山雾水绕白沙,灵气独秀育名茶。”白沙绿茶作为一个享誉海南的品牌,留香久已。上世纪50年代,勤劳的海垦人在白沙的土地上规模化种起了绿茶, 经过多年的培育、繁殖,白沙绿茶一跃成为了海南农垦的明星产品。

  “云山雾水绕白沙,灵气独秀育名茶。”白沙绿茶作为一个享誉海南的品牌,留香久已。南海网记者陈元能摄

  2017年,海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司(下称“海垦茶业集团”)实现销售收入7923万元,同比增长17%,实现净利润689万元,同比增长58%,职工工资收入较上年增长12%……一串串数字背后,无不体现着海南农垦人坚守了60余年茶业精神。

  2018年,海垦茶业扬帆启航,以品牌做营销,以品牌谋发展,让海南的茶叶不仅在本土扎根,更在全国知名,同时留香于全世界。

  海垦茶业集团的白沙茶业生产基地,占地4200亩,年产茶叶达350吨。南海网记者陈元能摄

  海垦茶叶:采天地精华抢占市场“鲜”机

  “这里是海垦茶业集团的白沙茶业生产基地,占地4200亩,年产茶叶达350吨。”海垦茶业集团总裁吴海江指着身后连片的茶园说:“70万年前陨石碰撞留下的陨石坑,采天地精华,孕育出的白沙绿茶汤色明亮,茶香浓郁。”

  作为企业的总裁,吴海江化身“金牌推销员”,向爱茶人士推介白沙绿茶。

  说起白沙绿茶的优点,吴海江如数家珍:“白沙绿茶中蕴含多种微量元素,茶多酚、维生素的含量都十分丰富,其中茶多酚含量甚至能达35%至40%。最重要的是,在陨石坑内种出的茶,与在陨石坑外种出的茶,两者内质差别很大。”

  据介绍,一般的茶树品种,在其它地方定植需经3年的管理才能正式投产采摘,而在陨石坑范围内一般只需2年即可。同样品种,长在陨石坑范围内的茶树,其芯叶也比其他地方的肥硕鲜嫩,内含物丰富,并且一年四季均可采摘。

  所谓“明前春茶贵如金”,吴海江说,白沙绿茶胜在“早”,每年海南的春茶抓住比内地春茶上市时间早的优势,抢占市场“鲜”机。每逢岁末年初,白沙绿茶春茶甫一上市便供不应求,成为商客抢手的“香饽饽”。

  白沙绿茶胜在“早”,每年海南的春茶抓住比内地春茶上市时间早的优势,抢占市场“鲜”机。南海网记者任桐摄

  2017年海垦茶产业发展成效显著

  白沙茶业生产基地,是海垦茶业集团四个生产基地之一。除此之外,海垦茶业集团在海南还拥有乌石、五指山、南海等茶叶生产基地以及三道、金江等多个茶叶文化园区。

  据了解,海垦茶业集团还拥有多个海南省著名茶叶品牌,包括白马岭茶、白沙牌茶、金鼎牌茶和海赋红茶等,形成了以白马红茶、白沙绿茶以及金鼎春茶等为主的多系列、多品种的产品体系。

  吴海江介绍,2017年,海垦茶业集团实现了茶产业资源的不断整合,垦区茶业规模不断扩大,茶产业经营收益不断提高,海垦茶业品牌的市场影响力不断提升和扩大。

  2017年,“百城千店”专营店计划实现了建立海垦茶业集团品牌专营店37家的目标,基本覆盖全岛。南海网记者任桐摄

  其中,“百城千店”专营店计划实现了建立海垦茶业集团品牌专营店37家的目标,基本覆盖全岛;海南省重点项目乌石6500亩茶叶生产基地,实现与海胶集团、乌石农场公司协同推进,完成开荒2000亩,定植1100亩。

  另外,母瑞山茶业发展项目,在母瑞山农场公司的配合下,实现了以资本为纽带、协同发展母瑞山茶产业公司的组建,并完成“瑞山红”商标注册,预计 今年5月可实现投产;金江茶文化产业园项目,在金江农场公司的协同支持下,共同招商,初步与投资商达成了组建金江茶产业文化园平台公司组建的意向,为推进 金江茶产业文化小镇建设打好工作基础。

  2017年,海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司实现销售收入7923万元,同比增长17%,实现净利润689万元,同比增长58%,职工工资收入较上年增长12%。南海网记者任桐摄

  提升茶品质 走品牌化发展之路

  “农垦改革的春风让我们无比重视品牌的创建。”吴海江坦言,品牌的根本在品质,白沙绿茶生长的地方,是零污染环境,从茶园到工厂再到顾客手中,均在优良的生态环境中匠心而成,从种植管理到产品制作,每一个步骤都以高要求对待,严把品质关。

  “以品质擦亮海垦茶业的品牌”并非一句空话,2018年,海垦茶业将以此为目标,按照统一的标准进行种植、采摘、生产“一条龙”的规范化运作, 打造出“可复制”的技术规范。同时,加强质量体系认证,积极参与行业大型展会及权威评比活动,进一步提升海垦茶高端、高品质的品牌形象。

  2018年,海垦茶业扬帆启航,以品牌做营销,以品牌谋发展,让海南的茶叶不仅在本土扎根,更在全国知名,同时留香于全世界。南海网记者任桐摄

  “走出去,关键要让品牌走出去,让消费者在一些重要的商业场所都能买到海垦茶。”吴海江表示,2018年,“百城千店”将进一步扩大,立足本岛做深做透做细一、二线市场渠道建设,实现年内专营店达到100家的目标。建立营销大数据平台,精准服务线上线下各类渠道客户。

  在进一步做足海南本土市场,挖掘市场空间之余,海垦茶业还将拓展国内市场,让内地的茶客也能一品海南茶叶的滋味。据吴海江介绍,2018年,海 垦茶业将瞄准北京、无锡、上海、广州、武汉等内地市场,逐步引导当地认知海南茶味道。同时,茶叶出口销售也将是海垦茶业集团2018年的重要规划。

  初春时节,白沙茶场一片翠绿,漫步茶园,茶树尖上片片嫩芽,带着露滴,摄人心魄;初春时节,海垦茶业2018年发展蓝图已经绘就,品牌化发展之路正在徐徐展开,海南茶叶将沿路而行,香飘更浓、更久、更远。

  记者手记》》》

  海垦人60年匠心打造 敬您一杯海南好茶

  得天独厚的自然生态环境,优良的茶树品种,精湛的制作工艺,共同造就了白沙绿茶的独特品位,使其在国内外众多茶叶产品中脱颖而出。作为一个享誉 全国的品牌,白沙绿茶浓郁茶香的背后,是70万年前陨石碰撞地球的奇迹,是海南岛中部地区美好生态浓缩的精华,更凝聚着海南农垦人传承了60余年的制茶匠 心。

  以做海南好茶为使命,海垦人在白沙绿茶品质的提升和白沙绿茶品牌的创建上下足了功夫。从白沙绿茶品牌取得国家地理标识认证,到斩获包括“第五届 全国食品博览会金奖”和“中国市场知名品牌产品”在内的诸多国内外茶赛大奖,如今,作为白沙绿茶品牌的创建者和拥有者,海垦茶业集团有了更大的雄心壮志: 要突破仅仅作为茶叶的认知,将海南的茶文化融入其中,走出岛外,让更多人在品茶的同时,听一听白沙绿茶的精彩故事,品一品海垦茶人的匠心独运······

  纵观全国茶业发展现状,有品类,无品牌,是行业难题。目前,国内的茶品牌以品类品牌和产地品牌居多,且品牌知名度普遍不高。而海垦茶要走出海南,享誉国内外,必须在产品标准化、工业化,品牌化方面做出巨大的探索和努力。

  白沙绿茶则打破茶行业的传统思维,另辟蹊径,走出了一条产品优化、品牌升级之路。一方面,以品质筑牢品牌根基,白沙绿茶生产采取统一标准、统一 技术、统一苗木、统一肥料、统一收购的“五统 一”管理方式,构建从茶园到茶杯的质量安全可追溯体系,为出产优质、高效、无公害茶品提供了保障。另一方面,“走出去”战略成为白沙绿茶品牌升级的有力推 手,海垦茶业集团在布局岛内“百城千店”营销,进一步做足海南本土市场的基础上,还积极拓展国内市场,让白沙绿茶以全新的形象参与各类茶赛及大型展销活 动,立志让海垦茶成为享誉国内外的名牌产品。

  如今,随着海南加快建设经济繁荣、社会文明、生态宜居、人民幸福的美好新海南,随着新一轮海南农垦改革步稳蹄疾,向纵深推进,海垦茶业发展也迎 来了前所未有的历史新机遇。作为海垦茶的重要代表,白沙绿茶品牌将引领整个垦区茶业板块提档升级,让海垦人60年匠心打造的海南好茶,名扬四海,香飘九 州。(作者 张昌龙)

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